Marka Yönetimi (Uygulamalı)

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Markalaşmak modern pazarlama uygulamaları kapsamında işletmeler için çok önemli bir rekabet aracına dönüşmüştür. Günümüzde
  işletmeler markalarına daha fazla yatırım yapmayı amaçlamaktadırlar. Marka, bir firmanın ürününü rakiplerinden ayırt etmenin yanı
  sıra sahip olduğu anlama istinaden güçlü bir değer sunmaktadır. Bu değer, tüketici algısına dayalı olarak oluşmakta ve pozitif değer
  algısı markanın gücüne güç akıtmaktadır. Marka konusunda gerçekleştirilen çalışmalar marka değişkenini imaj, değer, sadakat gibi
  değişkenler açısından incelemektedir. Bu sayede markanın tüketici algısına yönelik sonuçlar hakkında ayrıntılı bilgi edinilmesinin yanı
  sıra, işletmelerin marka yönetim stratejileri geliştirilmesinin de kolaylaştığına inanılmaktadır. Bu çalışma, marka yönetimine yönelik
  kapsamlı bilgiler sunmaktadır Çalışmada, marka imajı, algılanan hizmet kalitesi, algılanan değer ve müşteri tatmininin marka sadakatine
  etkisi teorik boyutta incelenmiş, konunun daha iyi anlaşılması adına uygulamaya dayalı sonuçlarla teorik kısmın daha iyi irdelenmesi
  mümkün hale getirilmiştir. Çalışmanın tüm okuyuculara faydalı olması ümidiyle...