Güncel Pazarlama Çalışmaları

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Pazarlamayı çevreleyen dinamik yapıdaki değişiklikler geliştikçe pazarlamanın
  önemi her geçen gün artmaya devam etmektedir. Özellikle son bir
  yılda yaşanan pandemi ile birlikte tüketicinin satın alma davranışı ve niyeti
  değişmiştir. Tüketicinin davranışındaki bu değişiklik işletmelerin pazarlama
  faaliyetlerine hızlı bir şekilde yansımıştır. İşletmeler müşterileri için hazırladığı
  değer önerilerini ve tüm süreçleri pandemi koşullarına göre güncellemiştir.
  Ambalajlama ve paketlemede hijyen vurgusu tutundurma faaliyetlerine
  yansımıştır. İnternet üzerinden mal ve hizmet dağıtımı artmış ve buna bağlı
  lojistik alt yapısı pandemi koşullarına göre uyarlanmıştır. Ödeme koşulları ve
  araçları teknolojinin getirdiği yeniliklerle değişmiştir. Tutundurma faaliyetleri
  dijital kanallarla birlikte kişisel hale gelmiş ve daha öğretici bir yaklaşım
  benimsenmiştir.
  Pandemi ile birlikte dijitalleşme ve dijital dönüşüm kavramları
  pazarlamanın gündemine taşınmıştır. Bilgi ve teknoloji transferi küreselleşme
  eğilimi içindeki işletmelere rekabet avantajı sağlamıştır. Hızla değişen bu çevre
  koşullarına ayak uyduramayan işletmeler rekabette dezavantajlı duruma gelmektedir.
  Günümüz iş dünyasında hız ve değişim her şeydir.
  Üniversite öğrencileri, küresel olarak rekabetçi dijital bir dünyada kariyerlerine
  hazırlanırken, kendilerini başarılı olmaya hazırlayacak güncel pazarlama
  bilgisi edinmeleri önemlidir. Bu kitap güncel pazarlama çalışmaları ışığında,
  öğrencilerin mevcut pazarlamaya ilişkin en kapsamlı genel bakışı almalarını
  sağlamak için çok kıymetli akademisyenler tarafından kaleme alınmıştır. Bu
  kitap okuyucuların ilgisini çekecek, Covid-19 Pandemi döneminde tüketici
  davranışları, sosyal pazarlama, siyasal pazarlama ve de devlet ve pazarlama
  ilişkisini ortaya koyan güncel bilgiler içermektedir. Bu kitap ayrıca, kapsamlı
  bir güncel pazarlama anlayışı konularında karar vericiler için kavram ve yaklaşımlar
  sağlayacaktır.
  Prof. Dr. Olgun Kitapcı
  Akdeniz Üniversitesi