Ulus Markalama
     Dünyadan Örneklerle Kuram ve Uygulama

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  1990'lı yılların sonlarında ortaya çıkan ulus markalama
  
  (nation branding), 2000'li yıllardan günümüze dek 100'ün
  
  üzerinde ülke tarafından uygulanmıştır. 1996 yılında Simon Anholt tarafından önerilen ulus
  
  markalama kavramı; ulusların da ürünler, kurumlar, siyasi partiler veya şehirler gibi marka haline
  
  getirilerek yönetilebileceğini öne sürmüştür. Uluslar; tarihsel, politik, toplumsal, kültürel ve
  
  ekonomik açılardan çeşitli çağrışımlara sahiptirler. Uluslararası düzlemde ulusların resmî
  
  temsilcileri olan hükümetler veya diğer yetkili resmî merciler tarafından yürütülen ulus markalama
  
  girişimleri, belirlenen hedefler doğrultusunda ulusun istikrarlı çağrışımlara ve arzulanan imaja
  
  sahip olmasını amaçlamaktadırlar. Ulus markalama ile bir ülke ekonomik potansiyelini
  
  gerçekleştirebilmekte, kamu diplomasisi uygulayabilmekte, yumuşak güç elde edebilmekte veya
  
  ulusal bütünlüğünü güçlendirebilmektedir.
  
  Kitabın ilk bölümünde ulus marka kavramı kuramsal açıdan ele alınmaktadır. Kitabın ikinci
  
  bölümünde ulus markalama uygulamaları tartışılmakta; Avrupa, Asya, Kuzey ve Güney Amerika,
  
  Okyanusya ve Afrika kıtalarından toplam 33 ülkede gerçekleştirilen ulus markalama girişimleri
  
  incelenmektedir. Ulus markalama alanında derinlikli bir kaynak olma özelliğini taşıyan bu kitabın;
  
  marka iletişimi, ulus-devlet, ulusal politikalar, uluslararası ilişkiler, kamu diplomasisi, turizm ve ülke
  
  tanıtımı gibi farklı alanlara katkı sağlaması düşünülmektedir.