Marka İletişimi ve Dijital Stratejiler

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerin sonucu ortaya çıkan dijital çağ,
  
  iletişim bilimi için devrim niteliğindeki dönüşümleri beraberinde getirmiş ve iletişim alanında
  
  çalışan araştırmacılar ile uygulayıcılar açısından ilgi uyandırmıştır. İletişim kurma biçimlerinde
  
  köklü değişiklere sebep olan yeni iletişim teknolojileri, pazarlama, halkla ilişkiler, reklam, marka
  
  yönetimi gibi alanlardaki uygulamalar üzerinde de önemli etkiler yapmıştır.
  
  Son yıllarda ortaya çıkan pek çok araştırma yeni iletişim teknolojilerinin iletişim bilimi
  
  kapsamında yer alan çeşitli alanlar üzerindeki etkisini kuramsal olarak incelemekte, dijitalleşme
  
  sürecinin iletişim ve bağlantılı alanlar açısından taşıdığı önemi irdelemeyi amaçlamaktadır.
  
  Dijitalleşme çağının marka iletişim yönetimi açısından da birtakım dönüşümleri zorunlu kıldığı
  
  gerçeğinden hareketle dijital stratejilerin marka iletişimine adapte edilmesinin sahip olduğu
  
  önemin ele alındığı çalışmada, sanal ortamlarda gerçekleştirilen marka iletişimi uygulamalarının
  
  markalar ile tüketiciler arasındaki bağın tesis edilmesi ve pekiştirilmesine yapacağı katkılar
  
  değerlendirilmekte; marka iletişimi amaçlarına ulaşılması açısından sunduğu fırsatlar
  
  irdelenmektedir.