Retro Pazarlama ve Spor
     Tüketim Toplumlarında Kültürel Bir Tüketim Aracı

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Çağdaş pazarlama anlayışında, yeni ve geliştirilmiş ifadelerine sıkça rastlanmaktadır.
  Yenilik yapmayanın eskiyeceğinden, yeniliklerin hızla eskidiğinden bahsedilmektedir. Bir
  yandan da, her zaman alıştığınız kalite, lezzet, vb. ifadelerle de değişmezliğe, kalıcılığa ve
  istikrara vurgu yapılmaktadır. Bu bağlamda, Retro Pazarlama insanların geçmişe
  duydukları özlemin gücünden yararlanmaya dayanmaktadır.
  Geçmişten gelen ürünlerin, tarzların, stillerin, ifadelerin, anlayışların yenilendiğine dair
  örnekler ile retro pazarlama, geçmişe ait çağrışımlarıyla farklı bir pazarlama yaklaşımını
  içermektedir. Geçmişe uzanan referanslar, yeniliklerin tükenmesinden değil, aksine,
  pazarlamanın dinamizminden kaynaklanmaktadır. Bu bağlamda; retro pazarlama, eskiyi
  yenilemek iddiasını da içermektedir. Retro pazarlamanın temelinde yatan düşünce ise;
  tüketicilerin satın alma sürecinde, ürünü tercih ederken, ailenin, etkilenilen bir filmin,
  belgeselin, bir maçın veya tüketicinin hayatından bir şeylerin izlerini taşımasıdır. Öyle ki, son
  yıllarda retro kavramının geçmişe olan özlemle yoğun bir biçimde bağdaştırılması nedeniyle
  tüketiciler; o dönemin yaşayış biçimini, toplumsal koşullarını ve diğer özelliklerini de talep
  eder hale gelmiştir.
  Günümüzde spor endüstrisinde yer alan markalar ise farkındalık yaratmak, farklılaşmak ve
  hedef kitleleri ile duygusal bir bağ kurmak amacıyla, spor pazarlaması çerçevesinde çeşitli
  iletişim faaliyetlerine başvurmaktadırlar. Bunlar arasında, yeni trendler oluşturmak ve onların
  olumlu etkilerinden faydalanmak da yer almaktadır. Özellikle, retrospektif (geriye dönük)
  markalama yaklaşımı ile hedef kitlelerinin taleplerine, teknoloji ile harmanlanmış sembolik
  ürünlerin sentezi olan retro ürünler ile karşılık vermeye gayret gösteren spor markalarının
  varlığı her geçen gün artmaktadır. Retro spor ürünleri, hemen her kuşak tarafından yoğun ilgi
  görmektedir. Son yıllarda, hikaye anlatımına dayalı pazarlama anlayışının yaygınlaşması ise,
  retro pazarlama ve spor birlikteliğinin gücüne güç katmaktadır.
  Bu kitapta, tüketim toplumlarında kültürel bir tüketim aracı olarak konumlandırılan retro spor
  ürünlerinin, spor endüstrisindeki varlığına dikkat çekmek ve alanla ilgili literatüre katkıda
  bulunmak amaçlanmaktadır.